Avec plus de 1,4 milliard d'habitants et une économie en pleine expansion, la Chine représente un marché incontournable pour les entreprises du monde entier. Cependant, pour atteindre ce public, il est essentiel de comprendre les spécificités du référencement sur Baidu, le moteur de recherche dominant en Chine. Avec plus de 70 % de parts de marché, Baidu est le Google chinois, et son optimisation nécessite une approche différente de celle utilisée pour les moteurs de recherche occidentaux.

Comprendre Baidu : Un Moteur de Recherche Unique

Baidu fonctionne de manière similaire à Google, mais il présente des particularités culturelles, techniques et réglementaires qui influencent son algorithme. Contrairement à Google, Baidu accorde une grande importance au contenu en langue chinoise et aux sites hébergés localement. Les sites internationaux non hébergés en Chine peuvent rencontrer des difficultés à se classer, en raison de la censure et des restrictions imposées par le "Grand Firewall" chinois.

Les Clés du Référencement sur Baidu

Hébergement Local (ICP License)
Pour être visible sur Baidu, il est fortement recommandé d'héberger votre site en Chine et d'obtenir une licence ICP (Internet Content Provider). Cette licence est obligatoire pour tout site web opérant en Chine et est un signal fort pour Baidu quant à la légitimité de votre site.

Optimisation du Contenu en Chinois
Baidu privilégie les sites dont le contenu est rédigé en chinois simplifié, la langue officielle de la Chine. Les traductions automatiques sont souvent mal interprétées par l'algorithme, il est donc crucial de travailler avec des rédacteurs natifs pour produire un contenu de qualité et adapté au public local.

Vitesse de Chargement
Baidu accorde une grande importance à la vitesse de chargement des pages. Étant donné que la connectivité internet en Chine peut varier considérablement, il est essentiel d'optimiser votre site pour qu'il se charge rapidement. Utiliser un CDN (Content Delivery Network) local peut grandement améliorer les performances.

• Baidu ici : https://www.baidu.com/
• Baidu webmaster tools : https://aioseo.com/docs/baidu-webmaster-tools-verification/

Liens et Réseaux Sociaux Chinois
Les backlinks provenant de sites chinois de haute autorité sont essentiels pour améliorer votre classement sur Baidu. De plus, intégrer des plateformes sociales chinoises comme WeChat, Weibo ou Douyin (TikTok chinois) peut renforcer votre visibilité et votre crédibilité.

Adaptation Mobile
La majorité des internautes chinois accèdent à internet via leur smartphone. Assurez-vous que votre site est entièrement optimisé pour les appareils mobiles, avec une interface utilisateur intuitive et un design responsive.

Utilisation de Baidu Webmaster Tools
Tout comme Google Search Console, Baidu propose un outil pour les webmasters. Baidu Webmaster Tools vous permet de soumettre votre sitemap, de surveiller les performances de votre site et de résoudre les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement.

Les Défis à Surmonter

Le référencement sur Baidu n'est pas sans défis. La censure gouvernementale impose des restrictions strictes sur le contenu accessible en Chine, et les entreprises étrangères doivent se conformer à ces réglementations. De plus, la concurrence est féroce, car de nombreuses entreprises chinoises investissent massivement dans leur présence en ligne.